文章目录

0 引言

1 图书馆开展短视频营销的必要性

1.1 短视频正在成为用户使用时长最多的手机应用

1.2 短视频给图书馆带来全新的营销工具

1.3 具有米姆传播特点的短视频契合图书馆文化传播需求

2 抖音短视频平台调研与分析

2.1 抖音中的图书馆话题

2.2 图书馆抖音账号调查

    (1)大学图书馆

    (2)公共图书馆

2.3 “985工程”高校抖音短视频现状调研与分析

    (1)数据获取

    (2)构建获赞与粉丝神经网络预测模型

    (3)影响抖音短视频营销的因素分析

3 以华东师范大学图书馆为例规划短视频营销

3.1 调研

    (1)需求分析

    (2)短视频平台调研与选择

3.2 团队建设

3.3 设计

    (1)内容与合集

    (2)体现本校文化

    (3)尽快开通官方认证的短视频账号

    (4)构建图书馆短视频米姆

    (5)抓住读者情感起伏阶段

    (6)与当前媒介融合

    (7)构建直播

3.4 实施

3.5 互动

4 总结与展望

文章摘要:短视频已经成为用户最常使用的移动应用之一,它具有内容生动、传播迅速以及碎片化等特点,契合图书馆营销的需求。文章对抖音短视频平台中的图书馆话题、图书馆机构认证情况以及"985工程"高校账号进行调查,分析图书馆开展短视频营销的舆论环境,并且构建粉丝与获赞的神经网络预测模型,挖掘提高图书馆短视频影响力深层次因素。以华东师范大学图书馆为例,规划图书馆短视频营销策略,希望能够为即将到来的图书馆短视频建设浪潮提供借鉴。

文章关键词:图书馆营销,短视频,抖音,短视频米姆,

论文作者:张毅 陈丹 

作者单位:华东师范大学图书馆 

论文DOI: 10.13663/j.cnki.lj.2021.08.008

论文分类号: G206;G250.7

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文章来源： 华东师范大学学报 网址: http://hdsfdxxb.400nongye.com/lunwen/itemid-64692.shtml

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